Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10889/10333
Title: Viral marketing via social media
Authors: Μέρης, Περικλής
Keywords: Κοινωνικά δίκτυα
Μάρκετινγκ
Keywords (translated): Social media
Viral marketing
Abstract: Social networks are an increasingly important part in our daily lives and their spread is exponential every year.This trend of course can not be ignored by those involved in advertising and marketing in general, and thats why studies in recent years on alternative sides of the issue have flourished.In this paper we dealt with whether the social relations ( "friendships") through a network (here facebook) can accordingly to their scope influence the spread of an advertising message.Specifically we investigated the relationship between the degree of users for either the "infected" and the "activated" atoms for three different versions of the message propagation probability.Using a plurality of data indicating the above relationship and through their appropriate simulation, using a platform C ++ we draw conclusions about the significance of the degree on the spread of an advertising message.
Abstract (translated): Τα κοινωνικά δίκτυα αποτελούν ολοένα και σημαντικότερο κομμάτι στην καθημερινότητά μας και η εξάπλωσή τους είναι εκθετική κάθε χρόνο. Αυτή η τάση φυσικά δε θα μπορούσε να ξεφύγει από όσους ασχολούνται με τη διαφήμιση και το μάρκετινγκ γενικότερα και γι’ αυτό το λόγο οι εργασίες και οι μελέτες τα τελευταία χρόνια πάνω σε εναλλακτικές πλευρές του θέματος έχουν γνωρίσει μεγάλη άνθηση. Στην παρούσα εργασία ασχοληθήκαμε με το κατά πόσο οι κοινωνικές σχέσεις («φιλίες») μέσω ενός δικτύου (εν προκειμένω facebook) μπορούν αναλόγως το εύρος τους να επηρεάσουν την εξάπλωση ενός διαφημιστικού μηνύματος. Συγκεκριμένα ερευνώνται η σχέση μεταξύ του βαθμού των χρηστών με τους αντίστοιχους αριθμούς τόσο των «μολυσμένων» , όσο και των «ενεργοποιημένων » ατόμων για 3 διαφορετικές εκδοχές πιθανοτήτων διάδοσης του μηνύματος. Χρησιμοποιώντας ένα πλήθος δεδομένων που υποδηλώνουν την προαναφερθείσα σχέση και μέσω της κατάλληλης προσομοίωσης τους με τη βοήθεια μια πλατφόρμας C++ εξάγουμε συμπεράσματα σχετικά με τη σημαντικότητα του βαθμού στην εξάπλωση ενός διαφημιστικού μηνύματος.
Appears in Collections:Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων (ΜΔΕ)

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Περικλής Μέρης ΑΜ 1017227.pdf3.57 MBAdobe PDFView/Open


This item is licensed under a Creative Commons License Creative Commons