Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10889/8427
Title: Film tourism and destination marketing : a case study of Santorini, Greece
Authors: Ραυτοπούλου, Μαρία
Issue Date: 2015-04-03
Keywords: Film tourism
Santorini
Keywords (translated): Ταινίες και τουρισμός
Σαντορίνη
Abstract: Like books and paintings, which are the channels that have inspired us to fantasize on travelling to new and exotic places, films are the modern motivators of today that can through moving image make us value to visit certain places (Beeton 2005, 4). For some it can be a form of escapism or pilgrimage and for many these places are the connection between real and imaginary. By depicting a particular place in a film, we can claim it will certainly stimulate in our interest towards traditional touristic campaigns (Hudson & Ritchie 2006, 387). It is common knowledge that movie and television products have an effect on tourism, that is, that in some way people are induced to increase or otherwise change their consumption of tourism products. Television and films are the most popular and influential vehicles for attracting people‘s attention among diverse visual media alternatives (Kim et al., 2007). So, it is perfectly understandable that the impact of films has been widely known to people‘s image formation for a place (Butler, 1990; Riley and van Doren, 1992; Gartner, 1993; Schofield, 1996; Iwashita, 2003; Kim and Richardson, 2003). Films are not generally produced with the intent to attract tourists to a destination, but tend to influence viewers indirectly through the movie‘s message (Butler, 1990). This is because they can present millions of viewers with substantial information about a destination, create a first-time image or alter an existing image in a relatively short period of time (Hahm et al., 2008). Many authors, such as Beeton (2000, 2002, 2005, 2007, 2008), Busby and Klug (2001), Connell and Meyer (2009), Crouch (2007), Croy and Buchmann (2009), Daye (2007), Hudson and Ritchie (2006a, 2006b), Hyunjung and Chon (2008), Iwashita (2007) Kim and Richardson (2001, 2003), Liou (2010) and Macionis (2004) have discussed the influence of films and the ways viewers gain images, information and consciousness of destinations, which in turn, affect their decision-making process, and they have also examined the behavior of the film induced tourist. Films and television programmes, especially with the emanation of satellite television channels, boost an increase in visitor numbers to the portrayed locations. This phenomenon has been recorded worldwide (Busby and Klug, 2001). Furthermore, watching television is still the most common home-based leisure activity and the amount of time spent to watch television is expanding (Busby and Klug, 2001); therefore, film-induced tourism is expected to attract more attention. For these reasons, in addition to the speedy growth of the film industry, destination marketers can be seen to be influenced to place their destinations in films and television shows as it is an effective promotional tool (Jewell and McKinnon, 2008; Nicholson, 2006; O‘Connor, 2010; Yilmaz and Yolal, 2008). Film-induced tourism has been heightened also by the increasing reach of satellite and cable television subscription, the use of DVDs, the increasing number of cinemagoers and the continuous development of digital technology (Belch and Belch, 2004; Kim et al., 2007; Shani et al., 2009). Moreover, the shelf life of films is longer than the first viewing and could have a longer effect on than other promotional tools (Warnick et al., 2005). The literature indicated also that 3D-visual effects of film create inherent images of a destination by introducing a vivid experience, which seems less biased or is less recognizable as promotional (O‘Connor et al., 2010; Schofield, 1996). A typical movie with international distribution can now reach over one hundred million consumers as it moves from box office, to video/DVD to TV. As a consequence, for a destination, the publicity generated by a major motion picture and by the high-profile actors can be tremendous (Beeton, 2005). Researchers have already asserted that films are more likely to reach wider audiences with less investment than specifically targeted tourism advertisements and promotion (Dore and Crouch, 2003). As a result, film-induced tourism or film tourism as it is referred to in this paper, can be an effective marketing tool for destinations that lack financial backing for strong advertising campaigns, especially at a time of economic downturn. But despite the growing awareness of the relationship between film and tourism, as well as the anecdotal application of film tourism in destination marketing, the impacts of film tourism still appear to be under-appreciated. Though the effects of film tourism can be long lasting and have significant long-term economic and social effects, many tourism organizations have been slow to tap the potential benefits of film tourism, perhaps due to a lack of knowledge, research or evidence that explains the potential of film tourism (Hudson and Ritchie, 2006). In this article a conceptual framework for understanding the film tourism phenomenon is presented and then, using the case study method, reports show the tourism impact of the film "Che ne sara di noi" on the island of Santorini in Greece.
Abstract (translated): Όπως και τα βιβλία και τα έργα ζωγραφικής, τα οποία είναι τα κανάλια που μας ενέπνευσαν να φαντασιώνονται για ταξίδια σε νέους και εξωτικά μέρη, οι ταινίες είναι οι σύγχρονες κίνητρα του σήμερα που μπορεί να τους κινητούς εικόνα μας κάνουν τιμή να επισκεφθούν ορισμένους χώρους (Beeton 2005, 4). Για κάποιους μπορεί να είναι μια μορφή φυγής ή προσκύνημα και για πολλούς αυτά τα μέρη είναι η σχέση μεταξύ πραγματικού και φανταστικού. Με απεικονίζει μια συγκεκριμένη θέση σε μια ταινία, μπορούμε να ισχυριζόμαστε ότι θα τονώσει σίγουρα προς το συμφέρον μας προς τις παραδοσιακές τουριστικές καμπάνιες (Hudson & Ritchie 2006, 387). Είναι κοινή γνώση ότι η ταινία και τηλεοπτικά προϊόντα έχουν κάποια επίδραση στον τουρισμό, δηλαδή, ότι κατά κάποιο τρόπο οι άνθρωποι διεγείρονται για να αυξήσετε ή με άλλο τρόπο να αλλάξει την κατανάλωση των τουριστικών προϊόντων. Η τηλεόραση και οι ταινίες είναι οι πιο δημοφιλείς και σημαίνοντες οχήματα για να προσελκύσουν την προσοχή των ανθρώπων μεταξύ των διάφορων εναλλακτικών λύσεων οπτικών μέσων (Kim et al., 2007). Έτσι, αυτό είναι απολύτως κατανοητό ότι ο αντίκτυπος των ταινιών έχει γίνει ευρέως γνωστό για το σχηματισμό της εικόνας των ανθρώπων για μια θέση (Butler, 1990? Riley και ο van Doren, 1992? Gartner, 1993? Schofield, 1996? Ινναδίώα, 2003? Kim και Richardson, 2003). Ταινίες που δεν παράγονται γενικά με την πρόθεση για την προσέλκυση τουριστών σε έναν προορισμό, αλλά τείνουν να επηρεάζουν τους θεατές έμμεσα μέσω του μηνύματος της ταινίας (Butler, 1990). Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι μπορούν να παρουσιάσουν τα εκατομμύρια των τηλεθεατών με ουσιαστικές πληροφορίες για έναν προορισμό, να δημιουργήσει μια πρώτη φορά την εικόνα ή να τροποποιήσει μια υπάρχουσα εικόνα σε ένα σχετικά σύντομο χρονικό διάστημα (Hahm et al., 2008). Πολλοί συγγραφείς, όπως Beeton (2000, 2002, 2005, 2007, 2008), Busby και Klug (2001), Connell και Meyer (2009), Κράουτς (2007), Croy και Buchmann (2009), Daye (2007), Hudson και Ritchie (2006a, 2006b), Χιουιντούνγκ και Τζον (2008), Ινναδίώα (2007) Kim και Richardson (2001, 2003), Liou (2010) και Macionis (2004) εξέτασαν την επίδραση των ταινιών και τους τρόπους με τους τηλεθεατές να αποκτήσουν τις εικόνες, πληροφοριών και τη συνείδηση των προορισμών, οι οποίες με τη σειρά τους, επηρεάζουν τη διαδικασία λήψης αποφάσεων τους, και έχουν επίσης εξετάσει την συμπεριφορά της ταινίας που προκαλείται τουριστικά. Ταινιών και τηλεοπτικών προγραμμάτων, ιδίως με την εκπόρευση του δορυφορική τηλεόραση, την τόνωση αύξηση του αριθμού των επισκεπτών στα απεικόνισε θέσεις. Αυτό το φαινόμενο έχει καταγραφεί σε όλο τον κόσμο (Busby και Klug, 2001). Επιπλέον, βλέποντας τηλεόραση εξακολουθεί να είναι το πιο κοινό σπίτι-βασισμένη ψυχαγωγική δραστηριότητα και το ποσό του χρόνου που δαπανάται για να παρακολουθήσουν τηλεόραση επεκτείνεται (Busby και Klug, 2001)? Ως εκ τούτου, ταινία που προκαλείται από τον τουρισμό αναμένεται να προσελκύσει περισσότερο την προσοχή. Για τους λόγους αυτούς, εκτός από την ταχεία ανάπτυξη της κινηματογραφικής βιομηχανίας, έμποροι προορισμού μπορεί να δει να επηρεαστεί να τοποθετήσει τους προορισμούς τους σε ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές, καθώς είναι ένα αποτελεσματικό εργαλείο προώθησης (Jewell και McKinnon, 2008? Nicholson, 2006? O 'Connor, 2010? Γιλμάζ και Yolal, 2008). Ταινία-προκαλείται από τον τουρισμό έχει αυξημένο επίσης από την αυξανόμενη απόσταση από δορυφορική και καλωδιακή τηλεόραση συνδρομή, τη χρήση των DVD, η αύξηση του αριθμού των του κινηματογράφου και η συνεχής ανάπτυξη της ψηφιακής τεχνολογίας (Belch και Belch, 2004?. Kim et al, 2007? Σάνι et al., 2009). Επιπλέον, η διάρκεια ζωής των ταινιών είναι μεγαλύτερη από την πρώτη προβολή και θα μπορούσαν να έχουν μεγαλύτερη επίδραση στη σχέση με άλλα εργαλεία προώθησης (Warnick et al., 2005). Η βιβλιογραφία αναφέρεται επίσης ότι το 3D-οπτικά εφέ της ταινίας δημιουργούν εγγενείς εικόνες ενός προορισμού εισάγοντας μια ζωντανή εμπειρία, η οποία φαίνεται λιγότερο προκατειλημμένη ή είναι λιγότερο αναγνωρίσιμο ως διαφημιστικό (O'Connor et al, 2010?. Schofield, 1996). Μια τυπική ταινία με διεθνή διανομή μπορεί να φτάσει τώρα πάνω από εκατό εκατομμύρια καταναλωτές καθώς κινείται από το γραφείο κουτί στο βίντεο / DVD στην τηλεόραση. Ως εκ τούτου, για έναν προορισμό, η δημοσιότητα που παράγεται από μια μεγάλη κινηματογραφική ταινία και οι ηθοποιοί υψηλού προφίλ μπορεί να είναι τεράστια (Beeton, 2005). Οι ερευνητές έχουν ήδη ισχυρίστηκε ότι οι ταινίες είναι πιο πιθανό να προσεγγίσουν ένα ευρύτερο κοινό με λιγότερες επενδύσεις από ειδικά στοχευμένες διαφημίσεις του τουρισμού και την προώθηση (Dore και Crouch, 2003). Ως αποτέλεσμα, η ταινία που προκαλείται από τον τουρισμό ή φιλμ του τουρισμού, όπως αναφέρεται στο παρόν έγγραφο, μπορεί να είναι ένα αποτελεσματικό εργαλείο μάρκετινγκ για προορισμούς που δεν έχουν την οικονομική υποστήριξη για μεγάλες διαφημιστικές καμπάνιες, ειδικά σε μια περίοδο οικονομικής ύφεσης. Όμως, παρά την αυξανόμενη συνειδητοποίηση της σχέσης μεταξύ της ταινίας και του τουρισμού, καθώς και τα υπάρχοντα μη εφαρμογή του τουρισμού ταινία στο μάρκετινγκ προορισμού, οι επιπτώσεις του τουρισμού ταινία φαίνεται ότι εξακολουθεί να είναι από τις πιο παρεξηγημένες. Αν και οι επιδράσεις του τουρισμού ταινία μπορεί να είναι μακράς διαρκείας και έχουν σημαντικές μακροπρόθεσμες οικονομικές και κοινωνικές επιπτώσεις, πολλοί τουριστικούς οργανισμούς άργησαν να αξιοποιήσει τα πιθανά οφέλη του τουρισμού ταινία, ίσως λόγω της έλλειψης γνώσης, έρευνας ή αποδεικτικών στοιχείων που να εξηγεί το δυναμικό του τουρισμού ταινία (Hudson και Ritchie, 2006). Σε αυτό το άρθρο ένα εννοιολογικό πλαίσιο για την κατανόηση του φαινομένου του τουρισμού ταινία παρουσιάζεται και στη συνέχεια, χρησιμοποιώντας τη μέθοδο της μελέτης περίπτωσης, εκθέσεις δείχνουν την επίδραση του τουρισμού της ταινίας 'Che ne sara di noi' στο νησί της Σαντορίνης στην Ελλάδα.
Appears in Collections:Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων (ΜΔΕ)

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Διπλωματική Εργασία_2014_ΜΑΡΙΑΡΑΥΤΟΠΟΥΛΟΥ.pdf2.98 MBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.